Thứ Tư, 28 tháng 3, 2012

Nhiều thương hiệu có thể sẽ tối giản logo

Càng phát triển, các thương hiệu nổi tiếng càng sử dụng logo thiên về sự đơn giản. Thực tế về sự "tiến hóa" logo của nhiều doanh nghiệp lớn qua thời gian đã chứng minh điều đó. Mới đây, chuyên gia về logo Ivan Raszl của trang Stocklogos.com đã đưa ra dự báo về hình ảnh logo của các hãng lớn như Apple , Nokia, Google , IBM … trong tương lai

Logo hiện nay của hãng cà phê Starbucks có thể chỉ còn một ô vuông màu xanh trong tương lai.

Dự báo cho thấy, logo các hãng này sẽ đến lúc trở nên đơn giản đến mức "không thể đơn giản hơn", đúng như quan điểm của nhà phê bình thiết kết Steven Heller: "Logo nên đơn giản, không nên đòi hỏi phải suy luận quá nhiều mới hiểu được".

Chẳng hạn, logo của chuỗi cửa hiệu cà phê Starbucks vào năm 2041 chỉ còn là một hình tròn màu xanh lá cây, logo của hãng công nghệ IBM vào năm 2042 chỉ còn là một hình vuông xanh da trời, logo của Apple vào năm 2042 chỉ còn là một hình tròn bị khuyết màu đỏ…

Dưới đây là logo của 12 công ty nổi tiếng qua các thời kỳ và dự báo hình ảnh logo đó trong tương lai theo dự báo của Stocklogos.com được Huffington Post đăng tải:

Logo của hãng thời trang Gap:

Gap-Logo

Logo của hãng cà phê Starbucks:

starbucks-coffee-logo

Logo của hãng công nghệ Apple:

Apple-logo

Logo của hãng công nghệ IBM:

ibm-logo

Logo của hãng máy in Xerox:

Xerox-logo-1949

Logo của hãng phần mềm Microsoft :

Microsoft-logo

Logo của hãng điện tử LG:

Logo-LG

Logo của hãng xe Volkswagen:

Logo-Volkswagen

Logo của công cụ tìm kiếm Google:

Logo-Google

Logo của trình duyệt Internet Firefox:

Logo-Firefox

Logo của hãng điện thoại Motorola:

Logo-Motorola

- An Huy -

(Thanh Phương -

Theo Vneconomy)

Share:

Thứ Ba, 27 tháng 3, 2012

Coca-Cola, Pepsi và cuộc chiến giành thị phần

Trận chiến giành vị trí "nước giải khát hàng đầu thế giới" đang bắt đầu "nóng" lên. Các thương hiệu nước giải khát lớn đang suy tính những bước đi chiến lược nhằm giữ vững mức tăng trưởng trong bối cảnh thị trường còn không ít khó khăn.

cocacola-vs-pepsi

Tại Mỹ, thị phần của Pepsi trong phân khúc đồ uống có gas chỉ chiếm 9,5% trong năm 2010, giảm 4,1% so với mức 13,6% mà thương hiệu này từng chiếm lĩnh trong một thập kỷ trước đó.

Tuy nhiên, thị phần của Diet Pepsi vẫn ổn định ở mức 5,3%. Coca-Cola vẫn là thương hiệu bán chạy nhất, với 17%. Diet Coke đứng ngay phía sau với 9,9%.

Để đối phó với mất mát thị phần, đầu tháng này, người khổng lồ Pepsi đã công bố cắt giảm 8.700 việc làm trên toàn thế giới và sẽ chi thêm 500 triệu USD cho quảng cáo.

Ngoài ra, Pepsi sẽ tung ra "Pepsi Next" - sản phẩm lớn đầu tiên của công ty trong năm. "Pepsi Next" là thế hệ tiếp theo của nhiều loại nước ngọt có hàm lượng calo thấp của hãng này như G2 (Gatorade), Trop50 (Tropicana).

Thế nhưng, nước cam và nước uống thể thao với nhiều dinh dưỡng mới là những phân khúc phổ thông dễ bán cho mọi đối tượng khách hàng.

Nước ngọt có hàm lượng calo thấp là một phân khúc khó khăn hơn rất nhiều. Những khách hàng có nhận thức cao trong việc bảo vệ sức khỏe bản thân sẽ chọn các loại nước uống khác, dành riêng cho người ăn kiêng, loại bỏ hoàn toàn thức uống này. coca-cola-thi-phan-my

Số liệu của Beverage Digest cho thấy, doanh số bán hàng trong lĩnh vực nước giải khát tại Mỹ - trị giá 74 tỉ USD - đang bị chia nhỏ, khối lượng sản phẩm đã giảm đều từ năm 2005.

Trong khi đó, các loại nước uống tốt cho sức khỏe ngày càng phổ biến hơn. Nước uống đóng chai chiếm 11% trong tổng số thức uống được tiêu thụ tại Mỹ trong năm 2011, tăng 2% so với năm 2005. Mức tiêu thụ các loại nước uống thể thao tăng thêm 2,3%, so với 1,2% năm 2005.

Nước ngọt dành cho người ăn kiêng cũng chiếm đến 29,9% thị trường đồ uống có gas trong năm 2010. Một thập kỷ trước đó, nó mới chiếm 24,7%.

Để theo kịp với sự thay đổi thị hiếu, Coke và Pepsi cùng giới thiệu hai phiên bản mới của nước ngọt dành cho người ăn kiêng - Coke Zero và Pepsi Max - hứa hẹn mang lại hương vị giống như nước ngọt thông thường. pepsi-thi-phan-my

Tuy nhiên, các quan chức tại Coca-Cola không hề nao núng. Gary Fayard, Giám đốc điều hành của Coca-Cola, cho biết công ty của ông không có kế hoạch thúc đẩy chi tiêu quảng cáo.

Trong hai năm 2010 và 2011, Coca-Cola đã chi khoảng 17 tỉ USD cho tiếp thị trực tiếp và quảng cáo. Ông Gary khẳng định: "Chúng tôi vẫn ổn".

Tuy nhiên, Coca-Cola lẫn Pepsi cũng đang phải đối mặt với những khó khăn nhất định, khi mà chi phí cho các nguyên liệu như nước trái cây, đường, chất tạo ngọt và bao bì đều tăng cao.

Coca-Cola cho biết, chi phí cho nước trái cây và chất ngọt sẽ tăng thêm đến 350 triệu USD trong năm nay. Dù vậy, Coca-Cola lẫn Pepsi đều không dám đẩy chi phí về phía người tiêu dùng, họ không tăng giá.

Do đó, cả hai "đại gia" ngành nước giải khát buộc phải tiến hành nhiều biện pháp khác như cắt giảm chi phí, mua lại cổ phần, tăng cổ tức và đầu tư vào tiếp thị để phát triển và vực dậy giá cổ phiếu.

- Phúc An -

(Phương Trinh -

Theo Doanh Nhân Sài Gòn)

Share:

Thứ Hai, 26 tháng 3, 2012

Sức mạnh của tham vọng và sự khiêm tốn

Ngày nay, tham vọng được xem như là một yếu tố không thể thiếu để dẫn đến thành công. Tuy nhiên, nếu kết hợp tham vọng với sự khiêm tốn - một tính cách tưởng chừng đối lập, bạn sẽ có trong mình một nguồn sức mạnh không ngờ…

Tạm quên đi những bài báo nói về sự sụt giảm của thị trường chứng khoán, cùng với nguy cơ suy thoái ngày càng cao và những lo lắng về nền kinh tế.

Nếu bạn còn trẻ, thông minh và thậm chí có cả tinh thần hợp tác thì đây chính là thời cơ thuận lợi cho sự nghiệp của bạn.

Những người trẻ, chuyên nghiệp ngày nay đang được hưởng lợi từ "cuộc chiến giành người tài"

Thị trường nguồn vốn con người

Chúng ta đang sống trong thị trường của nguồn vốn con người. Các công ty công nghệ nổi tiếng đang cạnh tranh quyết liệt để dành được những lập trình viên, nhân viên marketing và các cử nhân kinh doanh mới ra lò và không ngại ngùng chiêu mộ những tài năng kỳ cựu từ các công ty khác.

Trên thực tế, một phân tích gần đây về thành công và sai lầm đối với việc đề nghị mua lại Yahoo của Google cho thấy động cơ chính của Google không phải là dành được thị phần trên thị trường tìm kiếm trực tuyến, mà thực sự là để dành được thị phần trên thị trường nhân lực có trình độ cao.

Trong khi đó, các công ty quảng cáo đình đám đang tìm cách có thêm thật nhiều những loại hình sáng tạo để có được những chiến dịch quảng cáo lạ thường cho một thế giới đang biến động không ngừng.

Chúng ta cũng không nên bỏ quên một làn sóng mới của những công ty mới thành lập tạo ra.

Nói chung, những người trẻ, chuyên nghiệp ngày nay đang được hưởng lợi từ "cuộc chiến giành người tài", vốn khốc liệt chẳng kém gì thời kỳ bùng nổ Internet những năm 1990.

Tất nhiên, cuộc chiến giành người tài trước đây đã kết thúc bằng sự gục ngã của nền kinh tế, của những công ty đã mở rộng hoạt động quá mức cũng như những người trẻ nôn nóng vào làm cho các công ty đó.

Lời khuyên cho các công ty và cả các bạn trẻ thời kì bùng nổ nhân tài

Do đó, với bài học từ lịch sử, tôi xin đưa ra một vài lời khuyên cho các công ty và cả các bạn trẻ, với hi vọng rằng thời kỳ bùng nổ nhân tài ngày nay sẽ không còn bị nổ tung giống như trong quá khứ.

- Đầu tiên, đối với các Giám đốc Điều hành (CEO), Giám đốc Nhân sự và cả những ông chủ của các công ty mới thành lập: Thực sự thì những công ty hoạt động tốt nhất mà tôi biết đều bị ám ảnh bởi việc chiêu mộ những người có tài.

Nhưng họ cũng cho rằng việc tuyển mộ những người có tài không có nghĩa là họ sẽ đầu hàng trước một hệ thống những nhân tài hàng đầu.

Các công ty cho rằng để là một người tài thì cần phải có cả trình độ cao cũng như những yếu tố đã thúc đẩy họ hành động như những gì họ biết.

Mối quan hệ giữa hình ảnh của công ty trên thị trường và khả năng riêng của mỗi người trong thị trường lao động chính là đặc điểm của cuộc cạnh tranh về nhân lực hiện nay.

Chiến thắng trong cuộc đua giành được người tài không có nghĩa là phung phí quyền chọn mua cổ phiếu cho tất cả những thạc sĩ quản trị kinh doanh hay những nhà lập trình Java tự cao tự đại mà bạn gặp.

- Bây giờ, là bài học đối với chính những nhân viên trẻ tuổi: Đó là không nên cứ nhằm vào những công ty đang nổi hay có mức khen thưởng hậu hĩnh.

Tôi rất ngạc nhiên khi biết rằng Google hàng tuần nhận được tới 20.000 hồ sơ xin việc, điều đó có nghĩa là hơn cả triệu hồ sơ mỗi năm. Bạn nên làm ở những công ty mà đối với bạn chúng thực sự có ý nghĩa đối với bạn.

Việc thực hiện mục tiêu đó có nghĩa là bạn sẽ phải hi sinh những tham vọng trong ngắn hạn và chấp nhận sức mạnh của "tham vọng và sự khiếm tốn".

Vậy "tham vọng và sự khiêm tốn" có nghĩa là gì? Đó là một cụm từ mà lần đầu tiên tôi được nghe từ Jane Harper - một nhân viên kỳ cựu giờ đã gần 30 tuổi - của IBM.

Cô ấy giải thích, đó là một sự kết hợp phức tạp giữa sự khiêm tốn và tham vọng, chính sự kết hợp đó có thể tạo ra một nhà lãnh đạo thành công nhất và đó cũng chính là liều thuốc hòa giải tư tưởng "biết hết tất cả" của rất nhiều ngôi sao trong kinh doanh.

Cô ấy nói rằng: "Khi tôi càng hiểu biết nhiều, tôi càng nhận ra rằng trên đời còn rất nhiều thứ để tôi học hỏi".

Một điều mà Jane Harper biết đó là tài năng. Từ năm 1990 đến năm 1999, cô chịu trách nhiệm thuyết phục thế hệ nhân viên trẻ, chuyên nghiệp - vốn chưa bao giờ nghĩ rằng sẽ về đầu quân cho IBM - cảm thấy quan tâm và thậm chí thích thú với cơ hội về với IBM.

Chiến thuật của cô là Extreme Blue một chương trình thực tập khéo léo nhất mà tôi từng biết.

Thế giới thực của MTV cùng với dự án Manhattan đó là một dự án cực kỳ tiềm năng với một nhóm những người tài năng, trẻ, đầy tham vọng cùng sống và làm việc trong một nơi, dưới áp lực rất lớn.

Extrema Blue ban đầu chỉ là một chương trình nhỏ, với một vài dự án kéo dài trong vài tháng hè, trong một phòng thí nghiệm của IBM.

Nhưng giờ đây chương trình này kéo dài suốt cả năm, là một hiện tượng trên toàn thế giới với những nhân viên trẻ xuất sắc đến từ 14 khu vực từ Bắc Mỹ, châu Âu cho đến châu Á.

Những thành viên của Extreme Blue đã bộc lộ rõ sự thiếu kiên nhẫn và nôn nóng của tuổi trẻ. "Họ muốn được biết họ sắp làm gì? Liệu chúng có được công chúng biết tới? Tôi có làm nên sự khác biệt hay không?" Harper cho biết.

Nhưng từ lúc họ báo cáo lại công việc, những thành viên của Extreme Blue đã bị cuốn vào một hệ thống mà ở đó tinh thần đồng đội được đề cao hơn sự vinh quang của bản thân.

Harper và những đồng nghiệp của cô còn viết một cuốn sách hướng dẫn, cuốn sách có tên là "Hãy xuất sắc nhất". Trong đó hướng dẫn những nhân viên trẻ cách làm việc như thế nào và không nên như thế nào?

"Khi bạn rời chương trình Extreme Blue và tham gia vào một nhóm khác ở IBM (hay bất cứ một công ty nào khác)", cuốn sách hướng dẫn sẽ nhắc nhở "chúng tôi sẽ luôn theo dõi bạn. Nếu chúng tôi nhận ra rằng bạn làm cho chương trình của chúng tôi giống như một chương trình chỉ tạo ra những kẻ kiêu ngạo thì chúng tôi sẽ quên đi việc chúng tôi đã từng biết bạn. Hãy là người có tham vọng. Hãy là một người lãnh đạo. Nhưng đừng khinh thường người khác trên con đường chinh phục tham vọng của mình".

Harper nói thêm: "Đừng tốn nhiều thời gian để tâng bốc mình lên". Tôi luôn luôn nói với mọi người rằng họ không phải lo về việc đạt được sự công nhận của người khác về công lao của mình cho những thành tích tốt.

Cô nói "Nếu họ có những hành động táo bạo và phát triển được những mối quan hệ tốt đẹp thì họ sẽ có nhiều cơ hội để phát triển và thành công. Đừng tốn công sức để lo nghĩ xem liệu những gì mà bạn làm có được người khác chú ý hay không. Tự nó sẽ đến".

Ít tham vọng đi, khiêm tốn hơn, đó là một điều gì đó để suy nghĩ trong một kỷ nguyên với những cuộc chiến khốc liệt và những phần thưởng hậu hĩnh dành cho người tài.

Chủ Nhật, 25 tháng 3, 2012

Lỗi cần tránh trong việc xây dựng chiến lược tài chính?

Xin được hỏi, đâu là những lỗi cần tránh trong việc xây dựng chiến lược tài chính? Các nhà đầu tư nước ngoài thường coi trọng những gì khi đánh giá một doanh nghiệp đang cần huy động vốn?

Trầng Hạ Khanh (Quận 4, TP.HCM)

Khi xây dựng chiến lược tài chính, các doanh nghiệp thường mắc các lỗi sau: dự báo quá lạc quan về sự tăng trưởng doanh thu và các tỉ lệ lợi nhuận, dự báo thiếu về vốn đầu tư vào tài sản cố định để đạt mức tăng trưởng mong đợi, dự báo thiếu về việc ảnh hưởng của gián đoạn các hoạt động hiện tại khi tiến hành các kế hoạch mở rộng, dự báo tương lai không nhất quán với quá khứ, thời gian dự báo quá ngắn (dưới 3 – 5 năm), dự báo không đủ lượng vốn ngắn hạn cho các đầu tư dài hạn.

Để chuẩn bị huy động vốn, doanh nghiệp cần xác định rõ vốn cần huy động cho đơn vị/bộ phận nào và mục đích sử dụng là cho vốn lưu động hay đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh. Việc tiếp cận các nguồn vốn cần được bắt đầu ít nhất 6 - 9 tháng trước thời điểm doanh nghiệp cần vốn. Doanh nghiệp cần đảm bảo huy động một lượng vốn đủ để thực hiện kế hoạch mở rộng và dự phòng cho sự chậm trễ hay các vấn đề phát sinh khác trên thực tế.

Khi tiếp nhận một đề nghị đầu tư, các nhà đầu tư nước ngoài thường coi trọng những yếu tố sau: bản kế hoạch kinh doanh được hoạch định kỹ lưỡng và viết cẩn thận bằng tiếng Anh, bản dự thảo tài chính chi tiết và đáng tin cậy, kế hoạch tài chính và mục đích sử dụng vốn rõ ràng, đội ngũ quản lý có kinh nghiệm, mô hình kinh doanh đã được chứng minh... Ngoài ra, đối với vốn vay, nhà đầu tư còn đòi hỏi doanh nghiệp phải chứng minh hết khả năng trả vốn gốc lẫn lãi. Còn đối với vốn cổ phần, nhà đầu tư sẽ quan tâm đến các cơ hội tăng trưởng mạnh, nguồn lực cần thiết để tạo ra sự tăng trưởng, chiến lược cho nhà đầu tư rút vốn, khung thời gian và giá trị doanh nghiệp dự kiến.

Keirn O'connor – Giám đốc điều hành Quỹ đầu tư SEAF Blue Waters Growth Fund

Thứ Bảy, 24 tháng 3, 2012

Nữ chủ soái Ree Corp: Hoa lạc giữa rừng gươm

Nhận thức thời cuộc

Trong báo cáo thường niên 2010 của Ree Corp có một bức ảnh chụp những cán bộ lãnh đạo chủ chốt của Công ty, trong đó bà Nguyễn Thị Mai Thanh, Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng giám đốc Công ty cổ phần cơ điện lạnh (Ree Corp.) thực sự là "hoa lạc giữa rừng gươm". Bức ảnh có 17 người thì có đến 16 đấng nam nhi, chỉ có duy nhất mỗi mình bà là nữ.

Bà cũng thừa nhận rằng, ở Ree Corp. công việc khá nặng nhọc và nhiều việc thích hợp cho nam. Có thể vì lẽ này, cho dù đã gần tuổi 60 ở bà vẫn toát lên sự quyết đoán, mạnh mẽ và có phần… lạnh lùng. Chỉ khi bà cười thì dường như người ta mới cảm thấy bà thư giãn hơn và nữ tính hơn. Bà cho người khác cảm giác bà là người phụ nữ của công việc, nhưng cũng có khi là…không phải vậy!

Nói đến bà, người ta biết được bà là người chèo lái Ree Corp. trở thành một trong những công ty đầu tiên thực hiện cổ phần hóa và niêm yết trên thị trường chứng khoán. Nhìn lại một quá trình chuyển đổi, theo bà đâu là yếu tố quyết định để doanh nghiệp thay đổi?

Nhân nói về điều này, tôi cũng muốn nhắc qua một chút quá trình đổi mới. Có thể nói thị trường chứng khoán (TTCK) là kết quả của công cuộc đổi mới tại Việt Nam. Từ năm 1982 tôi đã làm việc cho Ree. Đến năm 1986, chính sách đổi mới của Việt Nam ra đời, khi đó Ree. vẫn là công ty nhà nước. Lúc đó tôi đã nhận ra Ree. quá cũ kỹ bởi cơ sở vật chất, vật tư hàng hóa, vốn liếng chẳng có gì, nhà xưởng sét rỉ và hầu như không có cơ hội để phát triển. Đáng nói hơn lúc đó vẫn là thời kỳ bao cấp: làm theo chỉ đạo, chỉ tiêu, công ty không có đường hướng kinh doanh gì rõ ràng, cụ thể. Nhưng khi Luật đầu tư nước ngoài được áp dụng, thị trường bắt đầu có thêm nhiều người tham gia, bắt đầu có cạnh tranh. Thời điểm đó, Ree cũng bắt đầu tiếp xúc với công ty nước ngoài đến tìm kiếm cơ hội làm ăn, hợp tác… và bắt đầu thấy được có rất nhiều những điều mới mẻ, cơ hội kinh doanh mới.

Chính thế nên năm 1992 công ty đã mạnh dạn xung phong thực hiện cổ phần hóa và đến năm 1993 trở thành công ty cổ phần có vốn nhà nước, vốn của CBCNV và vốn nước ngoài. Có thể nói, cổ phần hóa thay đổi sở hữu đã tác động đến thay đổi suy nghĩ, mang lại cách làm mới. Lúc đó mọi người luôn phải nghĩ về hiệu quả và làm sao đáp ứng yêu cầu của thị trường trong điều kiện cạnh tranh. Các cổ đông đã đặt lên vai những người điều hành trách nhiệm rất cụ thể, rõ ràng. Cổ phần hóa cũng tạo động lực để mọi người làm việc nhiều hơn, có trách nhiệm và hiệu quả hơn.

Từ cơ chế điều hành cũ chuyển sang cơ chế điều hành mới, chắc hẳn cũng có nhiều xáo trộn, thay đổi và không dễ dàng. Làm sao vào thời điểm đó, công ty của bà có được sự đồng thuận để đáp ứng công việc mới?

Thời điểm đó mọi việc đều mới lạ. Ban lãnh đạo cũng có nhiều ý kiến khác nhau, nhưng tôi không dị ứng với những ý kiến và coi đó là những điều đương nhiên và công việc của tôi là làm sao trả lời thỏa đáng cho ban lãnh đạo, cho cổ đông, cho chi bộ Đảng, Đoàn thành niên… về tất cả những cách thức hoạt động của công ty. Tôi nghĩ rằng lúc đó công ty có được một đáp án đẹp, không phải một mình tôi trả lời mà mọi người hỏi và cùng trả lời. Phải nói rằng, ở những thời kỳ đổi mới luôn luôn có những yếu tố mới. Suy nghĩ của tôi là phải thẳng thắn đối thoại. Vai trò của ban lãnh đạo là phải làm cho mọi người quan tâm, chia sẻ, thuyết phục mọi người chấp nhận thay đổi, đồng lòng thì công việc mới thuận lợi.

Bà Nguyễn Thị Mai Thanh, Chủ tịch HĐQT, Tổng giám đốc Công ty CP cơ điện lạnh (Ree Corp.) (Ảnh: NCĐT)

Người ta nói rằng, trong những giai đoạn khó khăn, những thời điểm quyết định vai trò của người lãnh đạo là truyền cảm hứng, nhiệt tình, truyền lửa cho nhân viên. Ắt hẳn bà cũng có những kinh nghiệm để làm việc này?

Còn nhớ lúc giám đốc cũ hỏi về việc tôi có đồng ý đảm nhận trách nhiệm lãnh đạo công ty? Tôi suy nghĩ chỉ 2 phút và nói với lãnh đạo: Được, với điều kiện phải cho người lãnh đạo quyền quyết định tổ chức bộ máy làm việc và quyền quyết định nhân sự. Và suốt những năm 1987-1992, tôi có 5 năm làm việc, dù là làm cho công ty nhà nước vẫn rất nhiệt tình, sung sức. Tôi nghĩ khi mình được tin cậy, được trao quyền và có quyền quyết định mình sẽ phải cố gắng hết sức với sự tin cậy đó. Sau này cũng vậy, với công ty cổ phần, với cổ đông, cam kết điều gì cũng phải cố gắng để xứng đáng với sự tin tưởng đó.

Thưa bà, tôi được biết rằng, bà từng là dược tá trong thời chiến tranh, sau đó học về kỹ thuật ở Ðức. Với nền tảng kiến thức như vậy, làm thế nào bà thay đổi, thích ứng nhanh với việc kinh doanh ở Ree Corp.?

Một trong những kỷ niệm đáng nhớ của tôi là trong thời kỳ chiến tranh, có lần 3 giờ sáng phải đi lấy nước để làm nước cất. Lúc làm rớt cái gàu, tôi chỉ còn cách là phải trèo xuống giếng để lấy nước. Rồi sau đó tôi vừa phải trèo lên vừa phải đeo gàu nước và cố gắng làm sao để nước không đổ. Đó là trách nhiệm trong hoàn cảnh khắc nghiệt, thiếu thốn đủ bề. Còn trong thời bình, khi đất nước thay đổi, điều kiện tiên quyết là đổi mới, bất kỳ làm việc trong môi trường nào cũng cần con người có đầu óc đổi mới và sáng tạo. Mình cũng phải vừa học vừa làm, phải tự ý thức, tự nêu cao kỷ luật (được rèn luyện trong thời chiến tranh) vừa phải nhanh chóng thay đổi để thích nghi nếu không mình sẽ bị tụt hậu.

Nắm bắt thời cơ & chịu trách nhiệm

Ở Ree, bà là người lãnh đạo và ý thức rõ ràng về sự cần thiết để đổi mới. Thay đổi ở một cá nhân có thể dễ, nhưng chuyển tư tưởng thay đổi này cho cả đội ngũ có dễ không?

Tôi biết rất rõ một mình sẽ không làm được gì hết. Thực tế, nếu bạn là người lãnh đạo một doanh nghiệp bạn cần có một đội ngũ để đồng hành cùng mình. Làm lãnh đạo là phải làm sao thuyết phục được đội ngũ, huy động được lực lượng để cùng thực hiện một mục tiêu. Phải chuyển ý thức đổi mới của mình sang cho cả đội để họ cùng mình quyết tâm thực hiện. Đó vừa là năng lực, vừa là nghệ thuật. Làm lãnh đạo không phải chuyện gì mình cũng phải làm mà biết mình muốn gì, chọn đúng người, giao đúng việc. Khi làm công việc cổ phần hóa ở Ree, ban lãnh đạo đã phải giải thích tất cả để mọi người hiểu, đồng lòng và chia sẻ. Tôi nghĩ đó là yếu tố quan trọng và công ty đã có được sự đồng thuận.

Vậy bà có cảm thấy mình may mắn?

Bên cạnh sự thành công, nghĩ lại tôi thấy cũng có những lúc cơ hội đến mà chưa nắm bắt được, có thể là do tôi chưa thích nghi với tình hình. Nói tóm lại một câu là: dở! Sự không thích nghi, không kịp thời đó cũng là hạn chế của mình và phải tìm cách để khắc phục hạn chế đó.

Bà rất can đảm vì rất ít người dám nhận là mình dở…

Có những cái lớn quá so với size của mình, nhưng cũng có những cái vừa tay, mình cũng không bắt kịp. Cũng là dở thôi. Chúng tôi cũng có nhiều cái dở và cũng nhận thiếu sót với cổ đông vài lần rồi. Đây cũng là điều cần nhận ra để khắc phục, làm tốt hơn.

Hiện tại Ree Corp. đã phát triển theo chiều rộng từ sản xuất kinh doanh cơ điện công trình, điện lạnh, bất động sản, văn phòng cho thuê, đầu tư tài chính… Trong thời gian tới, bà nghĩ có tiếp tục duy trì định hướng này?

Công ty đã xác định tập trung cho năng lực lõi của mình. Trong tình hình thị trường nhiều cạnh tranh, chúng tôi cũng xác định một nguyên tắc là phải tinh gọn bộ máy và luôn luôn hoàn thiện chính mình để thích nghi và kiểm soát, đánh giá công việc trên hiệu quả.

Trong vai trò nhà quản lý, có lúc nào bà nghĩ đến tìm kiếm một CEO kế thừa cho Ree Corp.? Một CEO tương lai theo bà cần có những tố chất nào?

Tôi vẫn luôn tìm kiếm. Ree Corp. bây giờ đã có một đội ngũ trẻ, có năng lực và năng động. Tôi cũng xác định tôi sẽ đứng qua một bên, chỉ đưa ra những định hướng chiến lược bởi hiện tại công ty đã có được những người gắn bó nhiều năm và trưởng thành từ công ty. Có những người mới mà công ty thu hút về để đáp ứng nhu cầu phát triển. Tôi rất tin tưởng vào đội ngũ của mình.

Tôi nghĩ CEO phải có tầm nhìn, có chiến lược và đặt mục tiêu cao nhất, nghiêm khắc nhất để dẫn dắt đội ngũ chinh phục những mục tiêu; phải luôn luôn sáng tạo, đổi mới và không được tự hài lòng với những gì đã đạt được mà phải đam mê, chinh phục những mục tiêu mới.

Bà có đòi hỏi CEO tương lai cũng phải am hiểu văn hóa làm việc, văn hóa công ty?

Phải có, nhưng tương đối thôi. Nếu CEO quá chú trọng vào điều đó thì có thể sẽ thiếu đầu tư và chú tâm cho những mục tiêu khác.

Được biết con trai bà đang là Giám đốc tài chính (CFO) ở công ty. Bà có ngại dư luận nói bà đưa người nhà vào làm việc trong công ty và giữ chức vụ quan trọng?

Tôi không ngại. Với trường hợp con trai tôi cũng yêu cầu làm đúng trình tự tuyển dụng nhân sự. Với người nhà, tôi cũng đối xử như những người khác, thậm chí là nghiêm khắc.

Bà có "xử" thẳng tay ?

Có. Con trai tôi cũng phải chịu sức ép của Hội đồng quản trị, ban lãnh đạo.

Bà đã thấy có ai đó "le lói" hội đủ những tố chất của một CEO?

(Cười). Tôi chưa nói được.

Bà có nghĩ bà là người quyết đoán và có phần độc tài?

Tính quyết đoán là một yếu tố cần thiết và quan trọng của người lãnh đạo. Muốn quyết đoán người lãnh đạo phải có đầy đủ thông tin để quyết định và chịu trách nhiệm với quyết định của mình. Tôi cho là cần phải như thế.

Quyền kiêu hãnh

Khác với hình ảnh một bà Mai Thanh mạnh mẽ, quyết đoán và chỉ có công việc, công việc.. có lần người ta cũng thấy một hình ảnh bà Mai Thanh lãng mạn, nhẹ nhàng và giản dị khi bà cùng với chồng, con xuất hiện trong một chiều mưa tầm tã ở buổi tưởng niệm Trịnh Công Sơn. Có phải đó là những giờ phút để bà cân bằng giữa công việc và cuộc sống?

(Cười). Tôi rất thích nhạc Trịnh và chồng tôi cũng có những sở thích giống tôi. Những lúc như vậy là lúc mình cảm nhận được nhiều nhất những cái hay, đẹp của cuộc sống. Áp lực kinh doanh là rất lớn và mình phải biết cân bằng lại. Tôi vẫn nghĩ phụ nữ làm kinh doanh nếu có đời sống gia đình hạnh phúc, đó sẽ là điểm tựa, sức mạnh để thành công hơn.

Vậy có khi nào bà nghĩ là mình đã dành quá nhiều thời gian cho công việc, cho công ty và đôi khi cảm thấy là mình có thiếu sót nào đấy với gia đình?

Thật sự với tôi kinh doanh là niềm đam mê. May mắn là tôi cũng làm cho gia đình mình cảm thấy vui với niềm đam mê đó. Nhưng đúng là có đôi lúc mình cũng cảm thấy có thiếu sót. Và khi đó tôi biết là cần phải điều chỉnh. Nếu không mình sẽ bị mất thăng bằng và sẽ dẫn đến hậu quả không có lợi trong công việc.

Cảm ơn bà. Chắc là ngoài đam mê này bà vẫn còn có niềm đam mê khác?

Tôi mê đọc sách và có những người bạn giúp tôi liệt kê những cuốn sách hay để tìm đọc.

Vậy xin hỏi là bà đang đọc cuốn sách nào?

Kiêu hãnh và định kiến.

Tôi nghĩ, mỗi người nên biết thế mạnh của mình ở đâu, xây dựng những giá trị nào đó để có quyền kiêu hãnh

Cũng thật ngạc nhiên vì đó là sách văn học. Tôi cứ tưởng bà sẽ nói đến một cuốn sách về kinh doanh. Bà có nghĩ là mình cũng kiêu hãnh và… định kiến?

Tôi trải qua thời kỳ chiến tranh, tiếp tục đi cùng đất nước trong thời kỳ đổi mới, lăn lộn với cuộc sống nên tôi cảm nhận được rất nhiều điều và điều đó khiến tôi dễ thông cảm với những khó khăn cuộc sống và bớt đi những định kiến. Hơn nữa, thông cảm không có nghĩa là dễ dãi. Vì nếu vậy sẽ không thể xây dựng được cho dân tộc mình một điều gì hay ho. Tôi cho rằng, làm lãnh đạo phải xây dựng được một cái gì đó để kiêu hãnh về nó. Tôi nghĩ mỗi người cũng nên biết thế mạnh của mình ở đâu, xây dựng những giá trị nào đó cho mình và có quyền kiêu hãnh về nó.

Xin cảm ơn bà!

Thứ Năm, 22 tháng 3, 2012

Đánh giá tính hiệu quả của một thương hiệu

Phần lớn công việc của nhà quản lý thương hiệu là xây dựng hình ảnh thương hiệu. Nhưng công việc của nhà quản lý thương hiệu không nên chỉ dừng ở đó. Nhà quản lý thương hiệu cần làm rõ sự trải nghiệm thực tế cửa thương hiệu phải tương xứng với hình ảnh thương hiệu.

Y & Rubicam (Y&R), một trong những hãng quảng cáo lớn nhất thế giới, cho rằng các thương hiệu thành công có hai phẩm chất: sức sống của thương hiệu và tầm cỡ của thương hiệu. Mỗi phẩm chất này đến lượt nó phải có hai đặc điểm. Một thương hiệu có sức sống khi nó (1) được phân biệt với các thương hiệu khác trong tâm trí khách hàng và (2) khi sự phân biệt đó có liên quan đến nhu cầu của khách hàng. Một thương hiệu có tầm cỡ khi nó đòi hỏi (1) có mức độ quý trọng cao và (2) có mức độ quen thuộc cao trong thị trường mục tiêu của nó. Sử dụng những khía cạnh này, Y&R rút ra một số kết luận trong việc đánh giá một thương hiệu:

  1. Một thương hiệu có mức độ quen thuộc cao nhưng mức độ quý trọng thấp sẽ là thương hiệu gặp rắc rối! Chất lượng hay các đặc điểm của thương hiệu cần được nâng cao trước khi tiến hành quảng cáo chúng. Quảng cáo ồ ạt có thể đẩy nhanh sự kết liễu của một thương hiệu có mức độ quý trọng thấp.
  2. Một thương hiệu có mức độ được ưa thích cao nhưng mức độ quen thuộc thấp sẽ là một ứng cử viên chính cho chiến dịch quảng cáo ồ ạt.
  3. Một thương hiệu có sức sống cao nhưng tầm cỡ thấp cũng sẽ là một ứng cử viên chính khác cho chiến dịch quảng cáo mạnh.
  4. Một thương hiệu mà tính chất khác biệt và sự thích đáng của nó đang giảm xuống sẽ bắt đầu mất đi sự quý trọng và sau đó là sự quen thuộc.

Phần lớn công việc của nhà quản lý thương hiệu là xây dựng hình ảnh thương hiệu. Nhưng công việc của nhà quản lý thương hiệu không nên chỉ dừng ở đó. Nhà quản lý thương hiệu cần làm rõ sự trải nghiệm thực tế cửa thương hiệu phải tương xứng với hình ảnh thương hiệu. Có rất nhiều sai sót có thể xảy ra. Mỗi loại súp đóng hộp với thương hiệu nổi tiếng được quảng cáo đầy một trang báo in màu có thể được tìm thấy đang nằm vất vưởng, bụi bặm trên giá hàng một siêu thị. Quảng cáo mô tả một khách sạn sang trọng có thể bị vô hiệu hóa chỉ bởi hành vi bất nhã của một nhân viên phục vụ. Hình ảnh được đánh bóng tốt đẹp của nhà sản xuất một loại đồ gia dụng có thể bị hoen ố chỉ vì chuyển đến khách hàng một thiết bị bị hỏng hóc do sự lơ là của nhân viên gi hàng trong khi đóng gói.

Do vậy xây dựng thương hiệu đòi hỏi nhiều hơn là chỉ xây dựng hình ảnh thương hiệu. Nó đòi hỏi phải quản lý mọi sự tiếp xúc có thể có giữa khách hàng với thương hiệu. Do mọi nhân viên của công ty, các nhà phân phối, và các đại lý đều có thể ảnh hưởng đến kinh nghiệm của khách hàng với thương hiệu, thách thức của thương hiệu là phải quản lý được chất lượng tất cả các tiếp xúc với khách hàng. Jan Carlzon, cựu tổng giám đốc hãng Scandinavian Airlines (SAS), đã nêu rất đúng vấn đề này trong cuốn sách của ông, Moments of Truth (Những thời điểm của sự thật).

Khi ông quản lý hãng SAS, ông đã nhận thấy thách thức lớn trong việc bảo đảm rằng năm triệu hành khách của hãng hàng không này trong một năm sẽ gặp với trung bình năm nhân viên SAS - tạo ra 25.000.000 các cuộc tiếp xúc giữa khách hàng và thương hiệu – sao cho mỗi cuộc trải nghiệm như vậy phải là một thời điểm thử thách tích cực. Mỗi nhân viên của ông phải đem đến cho mọi hành khách mà họ gặp ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu.